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產品宣傳片如何講好故事?從一個紙盒說起

發布時間:2020-02-26 23:56:13    來源:永恒影視    閱讀次數:704
對于品牌來說,讓受眾從認知到熟悉是一個漫長的過程,除了過硬的產品和服務,品牌推廣的公關和宣傳片也是讓品牌深入人心的助推力和催化劑,尤其是宣傳片這種直觀、高效的傳播方式。


一則好的宣傳片可以幫助品牌在短時間內將產品和業務清晰地呈現在受眾面前,在確保內容完整有邏輯性的同時還要兼顧短片的創意和趣味性,才能從始至終抓住觀眾的注意力,給人以深刻的印象,讓品牌和服務深入人心。


把品牌和服務的內容整理成完整的、富有邏輯性的故事只停留在對事實的梳理層面,并不是制作一部宣傳片的難點。完成一部高質量的宣傳片,難就難在如何講述這個故事,用怎樣的格調來講述這個故事?;蛟S這個紙盒子的創意,可以給到我們一些啟發。


宣傳片風格與產品定位是否契合?
這是簡理財為推廣其活期理財服務的一段宣傳片,時長3分鐘。不同于許多大牌銀行和投資基金的壕氣,這段宣傳片并沒有啟用任何明星大腕。相反,整個宣傳片中根本沒有出現任何人物,而是采用人體手部和動畫的虛實結合,通過盒子在屏幕內的上下移動,開關閉合展現不同的內容重點和關鍵字。


這種小清新的風格定位想必也是經過一番斟酌。首先“簡理財”強調的“簡”就在這則文藝清新的小短片中表露無遺。宣傳片沒有明星代言的厚重感,沒有多余信息的堆積,沒有復雜的動畫效果,甚至沒有搶眼的色彩沖擊,但就是這樣清爽簡潔的畫面,反而將觀眾的注意力吸引到文字內容介紹上,不至于被花哨的動畫效果分散了注意,同時也和“簡理財”的產品定位神形相契合,營造一種簡單的格調,突出一個“簡”字。


其次,定位小清新風格,一定是研究了這類理財產品的受眾人群。據“簡理財”后端數據顯示,產品于2015年5月全面上線以來,備受80后、90后年輕投資者的青睞和追捧。截至9月1日,在大約100天的時間內,累計用戶多達95萬人,累計成交額約12億元。


年輕人有勇氣和膽識,喜歡嘗試新鮮事物,投資也更加理性。明星效應在消費品領域或許有一定的感性說服力,但對于錢財投資來說,年輕人不僅拎的清,還算得明。這種簡潔和清新的宣傳片更加符合年輕人的畫風,而且也是實用、直接的一種傳遞信息的方法。


事實上,這則宣傳片無論從創意還是從風格上來說,都讓人聯想起亞馬遜Kindle PaperWhite剛剛進入中國時那則清新利落的廣告。干凈的畫面,簡潔的文字,輕快的音樂,是完全符合Kindle電子書閱讀器的受眾人群—文藝或極客青年的,兩則宣傳素材的有著同樣年輕的受眾人群,選擇的風格也不謀而合,都是定位十分準確的成功案例。


故事邏輯是否清晰,內容是否有趣?
有了基本的格調,接下來就是怎樣講好這個故事了?!昂喞碡敗钡墓适缕鋵嵅⒉粡碗s,但要講得聲情并茂,讓聽眾在短短3分鐘內對產品有詳細的了解,并達到信任的程度和產生購買的欲望也絕非易事。我們一起來梳理一下他們講這個故事的邏輯,再看看他們是怎樣把一個原本枯燥的理財產品講得生動有趣,留住觀眾的。


首先,短片搬出了傳統的理財方式,如股票、信托、銀行,甚至是余額寶等,把它們的收益和風險細數了一遍,其中不乏詼諧幽默的臺詞,讓人輕松一樂,也記憶猶新。隨之帶出“簡理財”收益率8%的優勢,余額寶、馬云等形象也被含沙射影地借來調侃,配以風趣的動畫效果,觀眾無需過分認真,心中卻已明了兩種理財產品之間的對比。


接下來,觀眾一定開始有了疑問,短片隨即提出問題,并回答問題。首先,這樣的高收益,門檻一定很高吧?事實上,100元起投的門檻幾乎等于沒有門檻,還能隨存隨取,沒有手續費,靈活自由。那么問題又來了,高收益,低門檻,風險一定很高吧?短片立刻拋出“簡理財”背后的金融體系,投資的方向是優質的貨幣基金以及足額抵押物擔保的債券項目。


為了說明這種理財產品的安全性,短片的新穎之處在于用有趣的數據和事實說話,“如光審核材料就有500多頁,鋪開有500米長,博爾特要用14秒53才能跑完”;“北京三環內的房產做抵押”;“審核通過率只有3%”等等,不僅能博得觀眾一笑,也用一種通俗易懂的方式將這種理財產品的安全性傳遞給觀眾。


后短片再亮出民生快捷支付、陽光財險、阿里金融云等大牌的保駕護航,給了觀眾一個完美而放心的收尾,故事表達詼諧幽默又思維嚴謹,內容完整清晰,是一則小而美的優質宣傳素材。


一個好的素材在適當的時候傳播,就像一個人在對的時候遇見一個對的人,可遇而不可求。近期股市全線飄綠,跌入谷底的指數讓中國的股民們傷透了心。股市的錢少了,對股市的信心也受到沖擊,許多人開始傾向于選擇更為穩妥的投資方式,因此現在正是各種理財產品崛起的大好時機。這則宣傳片若抓住時機大面積鋪開,讓更多受眾了解到產品的和服務的細節和優勢,或許能為企業帶來意想不到的收益。

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